但應首選哪種歸因模型

sabrina64

除其他事項外，廣告商還控制廣告的定位（您想要向誰顯示廣告）以及您想要向該人展示哪種類型的廣告。您可以在建立廣告集並選擇受眾群體時設定這些條件。 支持社群媒體活動的 Facebook 歸因模型 歸因模型是指確定銷售或轉換是否計入轉換路徑接觸點的一個或一組規則。我們常常想知道Facebook 的分析給出的數字與 Google 的分析有何不同。通常，草率的結論可能是 Facebook 故意偽造數字，儘管這實際上只是管道不同的測量方法和歸因模型的問題。 在 Facebook 上，預設歸因模型是點擊後 28 天，顯示後 1 天。我個人更喜歡以下兩種型號：點擊後 7 天，顯示後 1 天，或點擊後 1 天，顯示後 1 天。

儘管這也取決於業務和社群媒體活動的目標，；如果購買過程的持續時間從 香港電話號碼 幾個月到一年，您應該使用Facebook的預設歸因模型來分析關鍵數據。另一個例子可以是銷售消費品的線上商店的新客戶獲取活動，其中，例如，7 天點擊和 1 天顯示歸因模型可能是最合適的。實際上，這意味著當消費者在第一天點擊廣告並最遲在第七天購買時，Facebook 就會為自己標記一次轉換。 通常，全新客戶在看到第一個廣告後不會立即進行所需的主要轉化，而是在「熱身」一段時間後才進行。例如，在這種情況下，消費者在周二看到了 Facebook 廣告，他點擊了該廣告，並因此轉到該網站以了解有關該主題的更多資訊。然而，該人當天並未進行購買，但幾天後記住了該廣告，並在 Google 上搜尋有關該產品的更多資訊。






在這種情況下，相關消費者點擊 Google 廣告並最終購買。透過此操作，Google 和 Facebook 都將此轉換標記為自己的轉換。轉化屬於哪個管道？如果沒有 Facebook 廣告，相關消費者是否一定會找到您的產品或服務？透過利用歸因模型，不僅可以更全面地了解不同管道對客戶轉換路徑的影響，還可以獲得額外的資訊來支援行銷預算的分配。 支援社群媒體活動的 Facebook 演算法 使用 Facebook 的演算法時，擴大預算和 ROAS 是最具成本效益的。最初，Facebook 每週需要 25-50 次轉換才能充分了解您的目標受眾。此後，每週仍需要至少 15 次轉換，以便演算法的最佳化工作繼續進行。一旦收集到足夠的受眾和數據，根據廣告支出回報率目標調整預算就非常有效——即使是冷漠的受眾！透過此，我透過廣告收入將客戶的線上商店 X 的客戶數量增加了 800-1000%。