就以旅游规划相关字词最早出现

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的话，则有赖于长期经营的品牌活动。 Google官方数据指出，台湾去年在农历春节期间的消费比10年前增加了1,400亿，农历春节购物搜寻需求从除夕前4周开始提升，在除夕前1周达到高峰(如下图) 。 春节购物搜寻需求除了是零售商的商机之外，对于旅游业者也是需要掌握的机会。 国人对于春节旅游规划早 农历春节假期是许多台湾民众一年之中难得的长假，也因此从Google内部数据统计，发现过年相关搜寻中。 从9 月、10 月即各有一小波搜寻声量开始出现，最明显的增长则出现在圣诞节过完后。规划春节旅游的热度一路延续至除夕前一周达到高峰。 其中台湾最喜爱的国外旅游热门国家以日本排名第一，包含东京、冲绳、大阪等城市都是台人旅游的优先选择；其次则是韩国、澳门、香港等邻近区域。


国内旅游不论是城市或景点，则皆以中南部地区为主；热搜城市 电报号码数据 以高雄居冠、其次是台南、台中；景点则为阿里山、小琉球与高美湿地。 面对寒冷的冬天以及难得的较长假期，可以看到民众除了把握机会出国旅游外，国内多半喜欢往较为温暖、天气通常较为晴朗的中南部出游，享受春节佳期。 而奇宝在操作旅游产业关键字广告时，也观察到，早在10月就陆续有2020春节旅游相关的搜寻字词出现，后续也持续有搜寻2020春节旅游的消费者。 故在广告推广期的规划上，我们建议不论是否为春节行程的曝光，旅游业客户至少需提前3个月开始进行广告宣传，搭配不同的广告形式，透过文案、多媒体广告素材中的节庆促销活动或产品特色，来进行曝光。




举例来说：在宣传初期(也就是出团日的3个月前或更早的时间)，可以先使用曝光型的多媒体广告，加强网站导流，扩大品牌曝光及网罗新客群。后续再以意图性较明确的搜寻广告来触及消费者，并同时执行再行销广告，触发曾到过网站的潜在消费者完成购买行为...等等。 这样也更能全方位网罗、触及潜在消费者，扩张品牌影响力。 从搜寻中看见品牌机会 以上所述，我们可以发现不论是伴手礼、家电或是送礼需求的其他搜寻，或是旅游相关的搜寻字词，透过Google数据观察到，近半数的搜寻字词都带有地区性。 故想要掌握春节商机的品牌，可以抓住这样的搜寻行为，在广告文案中纳入情境与地区相关字词，