是向他们介绍产品、激励他们采取

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但是我们如何将寻路惯例应用到我们的登陆页面设计中呢？我们知道该与谁交谈。 Vincent Barr：大家好，我是 Vincent Barr，是 Jet.com 的显示部高级经理。 Stephanie Saretsky：在 Unbounce 博客的博文“寻路惯例：设计您的登陆页面以引导访问者采取行动”中，文森特将营销人员与导游进行了比较。 Unbounce 的 Dan Levy 很好奇这是怎么回事，因此他与 Vincent 讨论了营销人员如何将现实世界的视觉线索整合到登陆页面设计中。 丹·利维：所以你一开始就说营销人员就像导游。我不确定我对此有何感受。你是什​​么意思？ Vincent Barr：导游有一个目标。他们希望将游客从 A 点带到 B 点。通常情况下，这可能是物理上的 A 点到物理上的 B 点，但这也通常意味着 A 点是一个不知情的游客，而 B 点是一个知情的游客。因此，我认为营销人员与导游类似，他们负责将某人从 A 点带到 B 点。因此，无论是向他们介绍产品、激励他们采取某种行为或行动，他们都对此负责。





我认为另一部分是导游也对整个客户的体验负责，从召集团队、建立集合点、确保没有人放弃团队或 意大利 WhatsApp 号码列表 迷路、保持团队参与以及了解先前的数量一个人作为游客进来的知识，然后与观众交谈。我认为营销人员也是类似的，因为你需要知道你在和谁说话。您还担心诸如遗弃之类的事情。 但我认为一个很大的区别是，对于营销人员来说，他们面临的挑战是人们随时进入他们的巡演。所以这不是一个线性的旅行。他们可以在流程的最后一步、登陆页面、主页、产品页面输入它。所以我认为这实际上让营销人员的工作变得更具挑战性。 丹·利维：对。就像在现实世界中一样，营销人员依靠一系列预先确定的路标或信号（您称之为寻路惯例）来引导人们（在这种情况下）采取行动。您能谈谈这些寻路惯例以及它们为何如此重要吗？ 文森特·巴尔：是的，当然。所以我认为寻路惯例的重要性在于，它们确实有助于让人们无需思考即可导航。





因此，他们可以专注于手头的报价、面前的内容、产品视频，以及我们真正希望他们关注的任何内容。因此，设计惯例，例如网站上的面包屑，前进或后退等步骤，具有一致的实用导航或主要导航，诸如此类的东西可以帮助人们定位。当它们做得不好或者在寻路方面做了太多创新时，就会让人们感到困惑。混乱会导致沮丧。 例如，如果我专注于如何关闭这个刚刚劫持了我的屏幕的模态窗口，或者如何在不丢失信息的情况下导航回屏幕，那么这些可能会是令人沮丧的体验。然后这会导致放弃，最终导致完成目标的人越来越少。我认为寻路惯例的第三个重要因素是它们建立信任并建立信誉。所以这有点像如果你被安置在一个随机的城市，如果你开始看到街道标志，或者你意识到它是在网格中布局的，或者这里是街道名称和大道名称，你就开始建立一些信任。