通过技术保存历史

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正如奥斯汀在重塑品牌形象的过程中保留了其创意和音乐特色一样，许多城市也在努力在现代化进程中传承历史。对于希望保留重要纸质档案的城市来说，智能文档处理 (IDP) 至关重要。

想想爱尔兰都柏林，一座拥有一千多年历史的城市。高速扫描仪将各种格式的重要历史   海外数据   文献数字化。这可不是我们21世纪初用来把宝丽来照片转换成Facebook头像的扫描仪。像IBM这样的公司每分钟可以数字化730页文件，以前所未有的速度实现了大规模的档案和数字化项目。

美国也在开展类似的工作。美国国家档案和记录管理局 (NARA) 的目标是到 2026 年 9 月 30 日将 5 亿页记录数字化。NARA 与 IBMML 合作，帮助美国环保署 (EPA) 和美国国税局 (IRS) 等政府机构以及芝加哥巴拉克·奥巴马总统图书馆等文化机构制定文档数字化标准。

这里的营销教训是：不要为了追求现代化而抛弃品牌历史。相反，要精心地将其传承融入到未来品牌叙事中。不妨借鉴百事可乐的做法。百事可乐的标志多年来不断演变，但始终保持着其核心形象。这不仅能加深与受众的情感联系，还能展现其发展势头和创新精神。

基础设施现代化：一个城市的新故事
正如产品营销人员围绕新特性或功能策划营销活动一样，城市也在利用基础设施改善来打造现代化品牌。这些努力成为强大的营销工具，重塑公众认知，刺激经济增长。  

芝加哥的智能照明项目被称为全美最大的路灯现代化项目，就是一个典型的例子。通过在全市范围内安装无线LED灯，芝加哥正在降低能源成本并改善公共安全，展现出创新和可持续发展的典范。该项目的目标是在实施后的10年内 节省1亿美元的电费。

亚特兰大正面临人口快速增长的局面，预计到2050年将新增近200万居民。因此，亚特兰大正致力于智能交通解决方案，包括在道路上安装传感器以监测交通状况。这些举措，加上自行车和步行规划的扩展，正在帮助亚特兰大重塑为一个具有前瞻性、宜居的大都市。

这些城市正在做每个营销人员想要做的事情：创造与技术相关的进步和改进的引人入胜的故事。

深入挖掘：为什么 CMO 必须成为公司数字化的最大倡导者

太阳能革命：技术适应案例研究
数字化转型带来了绝佳的营销机会，但如果这些转型因技术问题而失败，媒体和民众的情绪可能会非常糟糕。山西地区的一座太阳能发电厂虽然并非城市自主项目，但却是一个绝佳的案例，充分表明数字化发展需要持续的监督和优化——这经验教训对城市规划师、科技公司和营销人员都适用。

这家100兆瓦直流太阳能发电厂是该地区的绿色能源明星，在与FTC Solar的沟通中，他们意识到需要进一步进行数字化转型。FTC Solar的SUNOPS软件帮助解决了跟踪器性能问题，使效率提升了99%。这给我们的教训是：新产品的发布——无论是产品、功能、领导层变动还是数字化转型——都必须在整个推广活动的整个生命周期内进行监控和调整。如果推广活动是常青树，那么监督也是必不可少的。





平衡：现代化、技术与历史
每个城市、州、地区和国家都必须考虑如何利用技术来保护其历史和特色，同时实现现代化，改善基础设施，为子孙后代创造机会。

对于营销人员来说，教训是明确的：拥抱历史，同时为未来进行创新，讲述一个引人入胜的转型故事，并始终将受众（或公民）放在努力的核心位置。