金融服務品牌的 7 個內容行銷技巧

tomis60

金融公司創建內容時會遇到多種挑戰。 處理合法性是首要任務，但還有更多。多得多。 在與金融領域的多家公司合作以及為福布斯和其他商業雜誌的頂級投資者/金融首席執行官代筆時，我也遇到了困難。 下面，我分享了行銷人員在為金融服務品牌創建內容時面臨的挑戰（重點關注書面內容）以及這些挑戰的解決方案。 但首先，讓我們先討論一下在金融業內創建內容時應該關注什麼：Google 的 YMYL 和 EAT 概念。 了解 Google 的 YMYL/EAT 金融內容指南 在審查風波之後，Google率先對其認為重要的領域相關資訊創建了特殊的演算法考慮，例如財務建議、時事、政治、法律建議等。 理由很簡單——糟糕的財務建議可能會給無辜的人帶來毀滅性的財務後果。 谷歌最不希望其品牌出現的就是提供不良的財務訊息，從而對您的金錢和生活產生負面影響。 這就是為什麼 Google 將重要內容（例如財務建議）稱為「你的金錢，你的生活」(YMYL) 內容。

谷歌在題為“谷歌如何打擊虛假信息”的報告中解釋了他們如何評估和排名 YMYL 內容： “如果我們的演算法 瑞典行動數據 檢測到用戶的查詢與‘YMYL’主題相關，我們將在排名系統中更加重視我們對響應頁面的權威性、專業知識或可信度的理解等因素。” 話雖如此，我希望您牢記三個相關關鍵字：專業知識、權威性和可信度。 這些特徵後來構成了 Google 臭名昭著的 EAT，它是 Google 演算法的一部分，並被納入Google 的搜尋品質評估指南中。 我們從內容創作者的角度來解釋： 專業知識：特定作者或出版品是該主題的專家嗎？ 權威性：網站和作者的權威性如何？這取決於更傳統的因素，如反向連結、社交訊號、頁面流量等。 可信度：消息來源的可信度如何？例如，該來源的流量是否很大，是否曾經收到過投訴？ 不幸的是，Google的演算法還不夠聰明，無法理解財務建議的可行性，因此他們必須考慮作者的專業知識和對內容進行排名的權威等訊號。




這就是為什麼搜尋 [如何辦理我的稅金] 的前四個結果都是我們認可或信任的品牌和頂級域名： 前 4 個有機結果是 IRS、USA.gov、Turbotax 和美國銀行博客 搜尋 [how to do mytax] 的螢幕截圖，Google，2022 年 2 月 然而，這對於希望透過自然搜尋進入金融領域的小品牌和企業來說是一個重大挑戰。 此外，金融內容創作也帶來法律和其他財務問題。 而且它還不止於此。 實施策略會帶來額外的挑戰，這些挑戰通常比創造性思考階段更煩人。 這是由於大多數金融服務品牌背後存在著多重合法性和官僚主義。 以下是我一路上學到的一些金融服務品牌的內容行銷技巧。 金融服務內容：常見挑戰與解決方案 1. 自然搜尋競爭 由於 Google 的EAT 和 YMYL 指南的嚴格措施，財經部落格或網站將永遠無法與 Turbotax 或 Nerdwallet 競爭。 最明顯的解決方案是為其品牌打造思想領導力。